El repositori d’anuncis de Tik Tok a la mira de la Comissió Europea.
El 15 de maig del 2025, la Comissió Europea va emetre una opinió preliminar notificant a TikTok (propietat de ByteDance) que el seu repositori d’anuncis no compleix els requisits establerts a la Llei de Serveis Digitals (DSA). Segons la CE, la plataforma no proporciona informació suficient ni rendible sobre el contingut, la segmentació publicitària ni el finançament, dades essencials per detectar estafes, desinformació i interferència electoral.
Què exigeix la Llei de Serveis Digitals (DSA) respecte al repositori d’anuncis?
La DSA, en vigència des de finals del 2022, obliga les plataformes molt grans (més de 45 milions d’usuaris actius a la UE) a publicar un repositori d’anuncis que sigui:
Transparent i accessible, no només per a la comissió, sinó per a investigadors i societat civil
Machine readable, amb filtres per contingut, pagador, audiència, període i abast.
Completament cercable, permetent identificar campanyes fraudulentes, polítiques o amb fins manipulatius.
Aquestes exigències serveixen com a salvaguarda contra <em>scam ads</em>, campanyes de desinformació i amenaces híbrides, especialment davant de processos electorals.
Principals errors identificats per la CE
Manca de transparència en contingut, segmentació i finançament: No es pot identificar qui paga, a qui s’adreça la publicitat ni què s’anuncia.
Baixa usabilitat: El cercador no permet fer consultes exhaustives; filtres limitats.
Implementació tècnica deficient: El sistema no és accessible, ni fiable, ni apte per a anàlisi de tercers.
Aquestes deficiències impedeixen una “inspecció completa” de riscos inherents als sistemes publicitaris de TikTok.
Dret de resposta i possible sanció
TikTok té ara el dret a respondre: podeu sol·licitar accés a l’expedient, examinar els documents i presentar arguments o proves dins del termini establert. A més, es consultarà el Consell Europeu de Serveis Digitals per a un informe tècnic paral·lel.
Si la infracció es confirma, es pot imposar:
Una multa de fins al 6% de la facturació global anual
Mesures correctives, amb supervisió reforçada
Multes periòdiques diàries si persisteix l’incompliment
Antecedents del cas i abast regulatori
La investigació formal va començar el 2024, donant abast a més riscos derivats de:
Dissenys algorítmics addictius (“rabbit hole effect”)
Protecció a menors i verificació d’edat
Accés a dades per a investigacions
Riscos associats a campanyes electorals (incloent-hi cas Romania, desembre 2024).
La decisió actual és la primera acció formal sota la Llei de Serveis Digitals (DSA) contra TikTok per infraccions en transparència publicitària, després d’un advertiment similar a la plataforma X el 2024.
Reaccions i resposta de TikTok
TikTok va assegurar estar “revisant les conclusions preliminars” i va reafirmar el compromís amb la DSA, tot i que va assenyalar discrepàncies amb algunes interpretacions reguladores i l’absència de directrius públiques clars.
La Unió Europea va destacar que:
“La transparència en la publicitat en línia – qui paga i com se segmenta– és essencial per salvaguardar l’interès públic”
El cas reforça la supervisió de TikTok en altres àrees investigades, com ara protecció infantil, algorismes i estabilitat electoral
Implicacions per a plataformes digitals i anunciants
Normes més estrictes: les plataformes han de millorar la transparència des de disseny tècnic fins a estructures de dades.
Investigadors i societat civil: tindran millors eines per detectar fraus, desinformació i manipulació política.
Pressió sobre anunciants: les marques es poden veure exposades a l’escrutini públic de les campanyes.
Efecte trucada: altres gegants digitals (Meta, Google…) veuran reforçada la necessitat de complir amb la DSA.
